01 · Ponente
Laura Jiménez
Exasesora del Departamento de Estado
21 — 22 Octubre · 2026 · Santo Domingo
6.ª Jornada de Comunicación Corporativa
El espacio de pensamiento estratégico de mayor relevancia en la República Dominicana. Dos días para abordar la comunicación política y estratégica, la narrativa institucional y empresarial en la era de la posverdad.
- 6
- Ediciones
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- Días
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- Públicos
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- Pilares
Sobre la Jornada
El espacio de pensamiento estratégico de mayor relevancia académica sobre comunicación
La 6.ª edición de la Jornada de Comunicación Corporativa se consolida como una respuesta necesaria a los desafíos de la comunicación en la era de la posverdad y la polarización. Dos días dedicados a dotar a los profesionales y estudiantes de herramientas estratégicas para gestionar la imagen, la transparencia y la confianza.
Desde su primera edición, en 2021, la Jornada ha consolidado un espacio de referencia para vicepresidentes, directores de comunicación, académicos e investigadores que comparten una misma convicción: la comunicación corporativa ya no es un área de soporte, sino un instrumento de gobierno organizacional.
No se trata solo de emitir mensajes, sino de construir historias coherentes que conecten emocionalmente con los ciudadanos y consumidores.
Objetivos · Capítulo 03
Compromisos académicos para la sexta edición.
Cada Jornada se construye sobre un conjunto explícito de objetivos. No son aspiraciones, sino criterios que ordenan la curaduría del programa y la selección de los invitados.
- I
Desarrollar competencias de alto nivel
Analizar casos de éxito e implementar narrativas innovadoras que fortalezcan el vínculo entre las organizaciones y sus públicos.
- II
Visión sistémica y política
Comprender las dinámicas de poder del entorno institucional y utilizar la comunicación estratégica para gestionar la "licencia social para operar".
- III
La narrativa como activo intangible
Superar la simple emisión de mensajes para construir historias coherentes que humanicen a las instituciones y conecten emocionalmente con los ciudadanos.
- IV
Sinergia público-privada
Reunir a Dircoms, expertos y académicos para debatir cómo el relato corporativo e institucional influye en el desarrollo democrático y económico del país.
- V
Intercambio científico y profesional
Generar un espacio de integración entre teóricos, investigadores y marcas aliadas con prácticas modernas que impacten los roles gerenciales.
- VI
Ética e innovación en el discurso
Proporcionar las competencias necesarias para liderar la conversación pública y privada en contextos de alta exigencia democrática y corporativa.
CONFERENCISTAS Y PANELISTAS
Voces políticas, académicas y corporativas de referencia
Una curaduría que privilegia la profundidad y la visión estratégica. Expertos, académicos y directores de comunicación invitados para debatir el poder, el relato y la gestión de la reputación en la era de la posverdad.
La lista completa de conferencistas se publicará progresivamente.
PROGRAMA ACADÉMICO
Dos días de análisis estratégico y debate
El programa está concebido para abordar la convergencia entre el poder, la estrategia y el relato corporativo. Una agenda que integra ponencias magistrales, paneles de expertos y espacios de networking.
Día 01 · Miércoles, 21 de octubre
Jornada inaugural
Sesión inaugural dedicada a la convergencia entre el relato y el poder.
— 01 / 02
- 18:00Presentación especial del Grupo de Baile PUCMM.Ceremonia
- 19:00Estrategia política exitosa, gestión de público diverso y multiculturalConferencia
Conferencista Magistral: Laura Jiménez, dirigente y estratega política dominicana en Estados Unidos, ex asesora del Departamento de Estado de los Estados Unidos.
Día 02 · Jueves, 22 de octubre
Agenda académica-profesional
Aprendizaje sobre buenas prácticas institucionales en la comunicación política y exposición permanente de proyectos de la Escuela de Comunicación
— 02 / 02
- 15:00Sala de Networking con estudiantes: Liderazgo del Dircom en la gestión institucional idóneaNetworking
Moderación: presidentes del CECOM
- 16:00Presentación de pich de proyectos de investigación de las tesis sobresalientes de estudiantes de Comunicación CorporativaPresentación
- 17:00Comunicación política y estratégica, narrativa institucional y empresarialConferencia
- 18:00De la Noticia al Meme: El viaje del mensaje político e institucional en los ecosistemas digitalesConferencia
- 19:00Narrativas transmedia para gestionar la desinformación que afecta a las marcas.Conferencia
- 20:30Acto de clausura y galardonesPremiación
• Premiación de empresas, acciones y campañas más reconocidas por los colaboradores. • Homenaje al mérito, personalidad de la Comunicación Corporativa 2026. • Reconocimiento al profesor meritorio.
- 21:00Cierre artísticoPresentación
TRAYECTORIA DE LA JORNADA
Seis ediciones consolidando el pensamiento comunicacional
La Jornada ha evolucionado sistemáticamente para abordar los hitos y desafíos estratégicos de cada coyuntura global y su impacto en República Dominicana.
2021
1era Edición
Gestión Efectiva de la Comunicación de Crisis (Manejo del Covid-19)
2022
2da Edición
Comunicación interna, impulsora de la sostenibilidad corporativa
2023
3ra Edición
Gestión de la reputación e intangibles empresariales e institucionales
2024
4ta Edición
Oportunidades empresariales e institucionales de la Inteligencia Artificial.
2025
5ta edición
Corporate Affairs: Asuntos corporativos como pilar de la sostenibilidad institucional
2026
6ta edición
Comunicación política y estratégica, narrativa institucional y empresarial.
ALIANZAS Y MARCAS ALIADAS
Organizaciones e instituciones que impulsan el debate estratégico
Un espacio de sinergia público-privada. Reunimos a empresas líderes, entidades gubernamentales, ONG y gremios profesionales comprometidos con la innovación, la ética y el fortalecimiento de la confianza reputacional en la República Dominicana.
- Banco BHD
Banco Popular Dominicano
Banreservas
- Asociación Popular de Ahorros y Préstamos (APAP)
How To Be A Brand
Ubicación · Capítulo 08
Auditorium A, campus Santo Domingo. PUCMM.
El punto de encuentro para el debate comunicacional. El evento se celebrará en el auditorio principal del campus, un espacio diseñado para conferencias académicas de alto impacto.
Preguntas frecuentes
Respuestas claras a las preguntas más habituales.
Está dirigida a estudiantes de grado y postgrado, Directores de Comunicación (Dircom), Vicepresidentes de Asuntos Corporativos y Relaciones Públicas, asesores estratégicos, teóricos, científicos, docentes investigadores, representantes del sector gubernamental, empresarial y organizaciones no gubernamentales (ONG).
No. El acceso a todas las conferencias magistrales, paneles y actividades de networking de la 6.ª Jornada es completamente libre y gratuito, requiere únicamente de registro previo en esta página web.
Sí. Contaremos con cobertura integral y transmisión multiplataforma en vivo a través de las cuentas oficiales de Instagram y YouTube de @ExpresatePUCMM.
Sí, la Escuela de Comunicación de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) emitirá certificados de asistencia digital para los inscritos que participen en el desarrollo de la jornada académica.
La jornada del miércoles 21 de octubre inicia a las 6:00 p.m. con el cóctel de bienvenida y el acto inaugural. La jornada del jueves 22 de octubre inicia a las 3:00 p.m. con la sala de networking y la apertura de paneles. Se recomienda llegar con 30 minutos de anticipación al Auditorium A.
Durante el evento se reconocerá a las empresas, acciones y campañas más reconocidas por los colaboradores, así como los proyectos de investigación (pitch de tesis) sobresalientes de los estudiantes de la Escuela de Comunicación.